Publicidade e patrocínio

A TBN Express mantém uma barreira rígida entre acordos comerciais e o julgamento editorial. Esta página explica como funcionam a publicidade, o patrocínio e os links de afiliados no site, além dos limites que protegem o nosso trabalho jornalístico.

Independência editorial

Anunciantes e patrocinadores nunca influenciam o que cobrimos nem as conclusões a que chegamos. Não oferecemos cobertura favorável em troca de pagamento, e os parceiros comerciais não têm qualquer voz sobre o nosso trabalho jornalístico ou sobre os nossos dados de mercado. Isso é parte essencial da nossa Política de ética.

Tipos de conteúdo comercial

Há mais de uma forma de um editor ganhar dinheiro, e tratamos cada uma de modo diferente. A tabela abaixo apresenta o que podemos veicular e como você pode distingui-lo do jornalismo independente.

Identificação clara

Todo conteúdo patrocinado ou pago é identificado como tal para que nunca seja confundido com o conteúdo editorial independente. Se formos pagos para publicar algo, você ficará sabendo. A identificação não é uma formalidade — é a forma como preservamos a sua confiança.

Links de afiliados

Alguns links podem nos render uma comissão sem custo adicional para você. Eles nunca alteram a nossa visão editorial e são explicados integralmente na nossa Divulgação de afiliados.

O que não faremos

• Não venderemos cobertura favorável, uma avaliação ou um lugar em uma lista.
• Não permitiremos que um patrocinador aprove previamente, edite ou vete o conteúdo editorial.
• Não disfarçaremos um anúncio de jornalismo independente.
• Não permitiremos que a pressão comercial atrase ou remova uma matéria legítima.

Não é aconselhamento financeiro

O conteúdo comercial continua sujeito ao nosso aviso legal: nada na TBN Express é aconselhamento financeiro, incluindo qualquer conteúdo patrocinado ou que contenha um link de afiliado.

Dúvidas ou reclamações

Se alguma matéria algum dia parecer um anúncio disfarçado de jornalismo, queremos saber. Comunique isso pela nossa página de Contato. Leia isto junto com a nossa Divulgação de afiliados, a nossa Política de ética e a nossa Política editorial.

A barreira entre a publicidade e a redação

As relações comerciais nunca influenciam a nossa cobertura. Anunciantes e patrocinadores não têm voz sobre o que escrevemos, nenhum acesso antecipado ao conteúdo editorial e nenhuma possibilidade de garantir tratamento favorável comprando espaço. As decisões editoriais são tomadas exclusivamente com base em critérios editoriais, e as pessoas que produzem o nosso jornalismo trabalham de forma independente de qualquer acordo comercial. Manter essa separação de forma rígida é o que permite ao leitor confiar que uma menção positiva — ou negativa — reflete a nossa avaliação honesta, e não uma colocação paga.

Como o conteúdo comercial é identificado

Quando um conteúdo é pago ou tem origem em um acordo comercial, dizemos isso com clareza e em linguagem simples, para que nunca haja ambiguidade sobre o que você está lendo. O material patrocinado se distingue visualmente da cobertura editorial e é identificado como tal; os links de afiliados são divulgados; e não disfarçamos publicidade de informação independente. O princípio é simples: os leitores devem sempre conseguir distinguir, num relance, se estão diante de jornalismo ou de uma mensagem comercial. A nossa divulgação de afiliados explica em mais detalhe a parte relativa aos links.

O que recusamos

Algumas oportunidades comerciais não valem o custo para a confiança do leitor, e nós as recusamos. Não aceitamos acordos que exijam que ocultemos informações desfavoráveis, que apresentemos uma afirmação paga como se fosse o nosso próprio julgamento editorial ou que promovamos algo que consideramos enganoso ou prejudicial. Somos especialmente cuidadosos com promoções financeiras, dado o dinheiro real que os leitores podem colocar em risco. Nenhum anunciante isolado vale mais do que a credibilidade de todo o site, e tratamos isso como um limite firme, e não flexível.

Receita de afiliados e independência

Alguns links no site podem nos render uma comissão, e divulgamos isso de forma clara. O que uma comissão nunca compra é o favorecimento editorial: uma relação de afiliado não altera a nossa avaliação de um produto, não eleva a sua posição na nossa cobertura nem suaviza as críticas que ele merece. Preferimos abrir mão da receita a recomendar algo que não defendemos, porque uma recomendação paga em silêncio não tem valor para o leitor e é corrosiva para o site. Todos os detalhes sobre como esses links funcionam estão expostos na nossa divulgação de afiliados.

Apresentar uma preocupação

Se em algum momento você sentir que um conteúdo comercial não estava claramente identificado, ou que um anunciante pareceu influenciar a nossa cobertura, queremos saber disso. Você pode falar conosco pela nossa página de contato, e tratamos reclamações sobre identificação e independência com a mesma seriedade com que tratamos correções factuais. Manter publicamente esses padrões faz parte da forma como os preservamos — e o seu escrutínio é um componente desse processo, não um incômodo para ele.

Por que essa separação protege você

A razão de sermos rigorosos quanto à linha entre o comércio e a cobertura é que todo o valor do site depende disso. Uma explicação de mercado ou a menção de um produto só é útil se você puder confiar que ela reflete a nossa avaliação honesta, e não quem pagou mais. No momento em que a publicidade puder moldar silenciosamente o que dizemos, cada página se torna suspeita, inclusive as que são totalmente independentes. Manter o conteúdo comercial claramente identificado, manter os anunciantes fora das decisões editoriais e recusar acordos que comprometam qualquer uma dessas coisas não é, portanto, uma cortesia — é o que torna a nossa cobertura digna de ser lida. Preferimos proteger essa confiança e ganhar menos a trocá-la por dinheiro, e tratamos isso como um compromisso permanente, e não como uma preferência do momento.

Perguntas frequentes